蚂蚁策略网「暖南营业中」收官：三场城市漫游，解锁南方的烟火暖冬夜

这个冬天，由「烟火南城」打造的系列微综艺《暖南营业中》，如同一股冬日的暖流，带着南方特有的烟火气，陪伴观众走过福州的古街、南宁的市井与三亚的海岸。这档微综以最真实的体验、最细腻的笔触，勾勒出南方城市的多元魅力，让线上的心动共鸣，化作线下奔赴的脚步，也让“烟火南城”的品牌温度，渗透在每一段旅程里。

一城一景一烟火，解锁南方生活的N种打开方式

「烟火南城」始终懂得，最动人的风景藏在日常里。《暖南营业中》的旅程，便始于福州的烟火与古韵。费启鸣走进巷弄深处的海鲜火锅店，应季海鲜琳琅满目，每一口让人鲜掉眉毛。火锅沸腾间，琵琶虾壳脆肉紧，红花蟹鲜嫩回甘，简单酱油醋便凸显食材本味，这是福州人刻在骨子里的饮食哲学。费启鸣在当地人的帮助下戴上了这沉重的银饰。这三根发簪，承载着绵延数百年的祝福与力量：“护己、护家、护国”。非遗从来不是摆在玻璃柜里的老物件，当有人真心实意地戴上它、理解它，传统便在新的身体上，长出了新的故事。

一路行至南宁，空气里弥漫着清甜气息。费启鸣穿行在超市中，人参果、火参果等新奇品种琳琅满目，100元就能收获满满一筐的“水果自由”。转身走进本土甜品店，他作为一日店长亲自制作的“费式”奶茶让人赞不绝口，他也不吝啬分享了配方：广西本地的金牡丹六堡茶作茶底，加入醇厚的水牛奶与鲜牛乳，比三分糖再少一点的糖浆。当茶汤与牛奶相遇，再加上一堆小料，一杯充满南宁风味的奶茶就此诞生——这不仅是甜品，更是一份可复制的、带着城市温度的味觉记忆。

向南抵达三亚，费启鸣接受了“一分钟剥椰肉”挑战，皱着眉对着椰肉又是挖又是撬。挑战成功赢得一顿椰子鸡大餐，椰汤鲜醇、鸡肉嫩滑，搭配沙滩海风满满的三亚治愈感。夜幕降临，他化身音乐餐吧驻唱，温柔民谣在海风里流淌，一句“忘掉枯燥的标准答案，保持热爱就好”，直抵人心。这三场南方之约让观众在跟随费启鸣漫游的过程中，既读懂了南方的烟火底色，也邂逅了藏在平凡生活里的诗意与美好。

以创新串联美好，让烟火照进日常消费

《暖南营业中》能成为热门，正是因为它跳出了传统综艺的框架，让屏幕里的美好能顺畅落地为线下打卡，品牌与用户的相遇也更自然亲切。

这档微综以“多城连环漫游”的形式，串联起福州、南宁、三亚三座风格各异的南方城市，抖音生活服务联动当地超市、甜品店、火锅店、音乐餐吧等优质商家，将商家特色与明星沉浸式体验深度结合，让观众看完心生向往，循着镜头就能找到地道的南方美好。

「烟火南城」坚持商业合作自然融入的原则，费启鸣逛市场、拍美食时，荣耀500系列的live图功能悄然出镜，捕捉鲜活烟火瞬间。这种不打扰的陪伴式植入，让节目三度登上热门榜，带动合作品牌出圈，形成三方共赢的良性循环。

更难得的是，「烟火南城」没有让热度停留在屏幕上，而是搭建起“线上种草到线下消费”的完整路径。节目中@小沝子等本地生活达人以“城市向导”身份，分享节目同款路线与隐藏玩法；广西文旅、福州文旅、三亚文旅等官方账号转发互动，为节目增加更多曝光。

《暖南营业中》收官不散场，南方的烟火仍在升温。「烟火南城」用这档微综证明，不仅勾勒出了南方生活的美好画卷，更搭建起连接用户、城市与品牌的桥梁，让更多人发现南方的美，让好店铺、好品牌被看见、被喜爱。未来，抖音生活服务还会带来更多精彩内容，下一站暖南之旅敬请期待。

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